乐视网商标再次拍出天价 商标为何有这般魔力

天价商标

其实早在去年六月份，乐视就曾拍卖过其名下1300余件商标，成交价格竟然达到了惊人的1.31亿元......

而有意思的是，这两次拍卖的竞买人都为天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司。这家公司虽然并不出名，但通过调查发现，其实它便是乐视网背后的大股东。嗯，没错，自己买自己，我等吃瓜群众只能感慨一句：资本家的游戏，魔幻看不懂

受到行业的冲击外加自身资金链的问题，如今乐视的发展可谓磕磕绊绊，早已不复当年之勇。为何还能将商标拍出这样的天价呢？顺带一提，1.31亿元的价格也成为了近期商标等无形资产拍卖活动中的最高价

商标价值

乐视商标能够拍出天价，最主要的原因自然就在于其本身所蕴含的价值

商标向来都是企业极其重要的无形资产，企业若想要打造一个成功的品牌，必须加强对品牌商标的重视和保护程度

每个企业都有其独有的商标，经过时间的沉底和企业管理的不断打磨，会在市场中不断积累知名度和影响力。乐视作为视频行业的老大哥，早就在国内获得了超高的知名度，能被消费者轻易识别。这种无形财富远超我们想象

还有一点也不可忽视，那便是“乐视”本身这个名字。这个名字用在视频行业通俗易懂且寓意良好，很容易被消费者记住。与之类似的“可口可乐”商标价值更是不可估量（不得不再次佩服民国大师的翻译功力）

企业竞争力

企业靠什么来提升市场竞争力？如今，越来越多的企业并不主要靠着价格优势来提升影响力，而是把目光聚焦到了商标上

通过对商标进行大规模的宣传，建立品牌知名度，从而使产品顺利打入市场。典型的例子便是长沙的“茶颜悦色”奶茶

茶颜悦色是长沙本土品牌，之前只在长沙有门店，随着知名度的不断提升，如今在武汉深圳两座城市也开设了门店。但比起其他几家奶茶巨头遍布全国的情况来看，还是任重而道远

既然茶颜悦色基本只开在长沙，为何还会有这么大的知名度呢？很多人压根没喝过但是却都听说过。这就是所谓的针对商标的宣传