中国乔丹跟美国乔丹的恩恩怨怨终落下帷幕

迈克尔·乔丹，前美国职业篮球运动员，被全世界篮球迷称为“飞人”。他在自己的职业生涯中取得了辉煌的成就，甚至被尊称为“篮球之神”。除了拥有无与伦比的篮球天赋，他身上那股顽强拼搏的坚强意志更是感染了无数人

因为名声太大，自然就有人看中了其背后巨大的商业价值。倘若能好好利用，必能源源不断地带来金钱收入。于是，美国乔丹（Air Jordan）这个品牌应运而生，并开始了在全球范围内的运动鞋服经营。在其准备进入中国市场时，却遇到了一个尴尬的事——“乔丹”这两个字居然早已被注册了！

原来早在2000年，中国乔丹体育就注册成立了。不仅名字很有打擦边球的嫌疑，而且该公司还用乔丹的集锦、带头像的海报等进行宣传

美国乔丹怎么能忍？2012年，一纸诉状将中国乔丹告上法庭。从此开启了这场旷日持久的拉锯战

中国乔丹经历这么多年的发展，自然也不是吃素的。在法庭上，中国乔丹努力想撇开自己与迈克尔·乔丹的关系：这次说logo上的人拿的是乒乓球拍；那次说只是取了“南方之乔木”的美好寓意，创意并不是来源于迈克尔·乔丹......

然而这些都只是狡辩罢了。2020年4月8日，最高人民法院对Air Jordan品牌状告乔丹体育侵权案作出判决，乔丹体育败诉。乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的第6020578号“乔丹+图形”商标被撤。而在今年初，原乔丹体育股份有限公司也正式更名为中乔体育股份有限公司

这次针对中乔公司在第43类饭店、咖啡类目注册的“乔丹QIAODAN”商标，国家知识产权局也予以无效宣告的决定。国家知识产权局认为，迈克尔•乔丹是美国著名运动员，中国公众通常以“乔丹”指代“迈克尔•乔丹”，两者之间形成了稳定的对应关系，故迈克尔•乔丹对“乔丹”享有在先姓名权。耐克公司经迈克尔•乔丹个人授权，有权在协议约定的地区主张迈克尔•乔丹所享有的相关姓名权

国家知识产权局同时认为，即便中乔公司经过多年的经营、宣传和使用，使得中乔公司及“乔丹”商标在特定商品类别上具有知名度，也不足以据此认定相关公众不容易误认为标记有“乔丹”商标的服务与“迈克尔•乔丹”之间存在代言、许可等特定联系

加之，中乔公司名下还有“马库斯•乔丹”、“杰弗里•乔丹”商标，而“马库斯•乔丹”、“杰弗里•乔丹”正是美国著名运动员迈克尔•乔丹两个儿子的姓名，中乔公司对此未有合理解释，由此可见诉争商标的申请注册也难谓正当

正义虽然姗姗来迟，但终究不会缺席

乔丹体育败诉之后，网友也对其一边倒地批评，痛斥其发了多年不义之财。打着“民族品牌”的旗号，结果却是蹭名人，打擦边球，实在可耻！

当然，说到底中国乔丹终究还是个国产品牌，它的败诉自然会对我国经济产生负面影响。但损失只是一时的，长远来看，利远大于弊。在经济全球化的今天，此次终审作出的保护知识产权的判决，将会树立我国的国际形象。越来越多的国际企业会将他们的目光投放至中国市场，从而和我们合作共赢，带动我国经济的发展

中国愈来愈融入全球化发展的浪潮，必须时刻反思自己的“山寨”问题。阿迪王、新百伦、安可玛汀等冒牌货伤了国人的心，随着互联网信息越来越透明，这些品牌终将会被消费者抛弃

中国的乔丹体育虽然败诉给美国的乔丹，但它的败诉，是中国保护知识产权的胜利。也希望中国乔丹能痛定思痛，好好反思，脚踏实地做出自己的成绩